Facebook proslavlja dve decenije postojanja

Društvena mreža Facebook proslavlja svoj dvadeseti rođendan, što predstavlja impresivan jubilej u digitalnom svetu. Iako su mlađe generacije sve više okrenute platformama poput TikToka, Instagrama i drugih, Facebook i dalje ostaje dominantna figura. Sa preko tri milijarde aktivnih korisnika mesečno, on je i dalje neprikosnoven kao najveća društvena mreža na svetu. Ovo znači da gotovo trećina svetske populacije redovno koristi Facebook, što je impresivan podatak koji ističe njegovu globalnu relevantnost i uticaj.

Facebook, osnovan na današnji dan 2004. godine od strane Marka Zuckerberga sa svojim cimerima na Harvardu, postao je ikona digitalne ere. Ova društvena mreža, prvobitno namenjena za povezivanje studenata unutar univerzitetskih krugova, brzo je evoluirala i postala dostupna svim korisnicima sa internetskom vezom.

Ova platforma nije bila prva društvena mreža koja se pojavila, ali je definitivno prva koja se proširila svetom kao virus, dosežući sve generacije. Njena eksplozivna popularnost promenila je način na koji ljudi komuniciraju i povezuju se, kako lokalno tako i globalno. Osim toga, Facebook je igrao ključnu ulogu u organizovanju ljudi oko društvenih pokreta i aktivizma, pružajući platformu za deljenje ideja i mobilizaciju zajednice. Takođe je postao važan izvor informacija, transformišući način na koji ljudi konzumiraju vesti i sadržaj, otvarajući put novim oblicima medijske komunikacije i interakcije.

Vremenom se Facebook širio, kako u svim novinama koje je doneo tako i po broju korisnika. Zuckerberg je proširio funkcionalnost platforme kako bi održao održiv poslovni model, dajući prioritet prihodima od oglašavanja i prikupljanju podataka u odnosu na omogućavanje interakcije korisnika.

2019. godine Zuckerberg je promenio slogan platforme, koji je prethodno glasio „Besplatno je i uvek će biti“, u „Brzo je i lako“, čime je nagovestio mogućnost novog plaćenog modela pretplate za iskustvo bez reklama. Dve godine kasnije, promenio je ime krovne kompanije u „Meta“, dok je istovremeno najavio ulaganje u istraživanje metaverzuma, otvarajući novo poglavlje u razvoju tehnologije.

Takođe je povećao video sadržaj na Facebook-u i Instagramu (koji je takođe Meta brend) i proširio opcije slanja poruka razvojem aplikacije Messenger i akvizicijom WhatsApp platforme.

Korisnici Facebook-a

Facebook i dalje ostaje ključna platforma za vođenje marketinških kampanja na društvenim mrežama, ali postoji očigledna tendencija starenja njegove korisničke baze.

Iako su milenijalci i dalje prisutni na ovoj platformi, njihov broj kontinuirano opada. Na primer, 2022. godine, 69% milenijalaca je reklo da im je Facebook preferirana mreža u odnosu na ostale, dok je taj udeo bio 75% u 2021. godini. Ovo smanjenje ukazuje na promene u preferencijama i navikama korisnika, što može imati značajan uticaj na strategije digitalnog marketinga.

Mlađe generacije sve manje vremena provode na Facebook-u, pri čemu samo 37% pripadnika generacije Z aktivno koristi tu društvenu mrežu. U poređenju s tim, 65% njihovih vršnjaka aktivno je prisutno na TikToku. Ovi podaci ukazuju na značajno pomeranje preferencija i navika mladih korisnika ka platformama koje nude drugačije iskustvo i sadržaj.

M.M.