Pad organskog dosega na društvenim mrežama – sve teže do publike

Svet društvenih mreža prolazi kroz značajne promene koje sve više utiču na vidljivost i angažman korisnika, kao i na strategije kreatora sadržaja i kompanija. Dok je ranije bilo dovoljno imati veliki broj pratilaca kako bi se osigurala visoka vidljivost objava i interakcija, danas se mnogi suočavaju sa padom organskog dosega, manjim brojem lajkova i komentara, i pored ulaganja u kvalitetan sadržaj

Ove promene u najvećoj meri pripisuju se ažuriranjima algoritama platformi poput Instagrama, TikToka i YouTube-a. Platforme sve više favorizuju kratke, dinamične video forme koje se lako dele i imaju potencijal da postanu viralne. Tradicionalne fotografije, duži video snimci i tekstualni postovi polako gube na vidljivosti u korisničkim feedovima.

Glavni izazovi i novi trendovi

Pad organskog dosega znači da i kreatori sa velikim brojem pratilaca sada dobijaju znatno manje pregleda nego ranije. To je dovelo do povećanja značaja plaćenih oglasa i promocija, koje postaju neophodne za postizanje željene publike.
Pored toga, sve veći značaj imaju:
• Kratki video formati (Reels, TikTok videi ispod 15 sekundi)
• Korišćenje popularnih audio zapisa i trendova
• Podsticanje interakcija kroz deljenje (share) i čuvanje (save) objava
• Autentičnost i brzo prenošenje poruke

Stručnjaci ističu da je za uspeh danas neophodno kontinuirano pratiti aktuelne trendove i brzo prilagođavati sadržaj novim zahtevima algoritama. Kreatori koji uspeju da uđu u „trending“ tokove i koriste popularne formate imaju veće šanse da zadrže ili prošire svoju publiku.

Šta to znači za brendove i korisnike?

Za brendove, pad organskog dosega znači da je ulaganje u digitalni marketing i plaćene kampanje gotovo neizbežno, kako bi ostali konkurentni. Za prosečne korisnike, ovo može značiti da će sadržaj koji prate biti selektovaniji i fokusiran na viralne trendove, a manje personalizovan i raznovrstan.

Kako kreatori mogu da opstanu?

• Pratiti aktuelne trendove i prilagođavati format sadržaja
• Fokusirati se na kratke, dinamične video snimke
• Koristiti popularnu muziku i hashtagove
• Aktivno uključivati publiku kroz pitanja i pozive na akciju
• Razmotriti ulaganje u plaćene promocije za ključne objave

Ove promene u načinu funkcionisanja društvenih mreža predstavljaju veliki izazov, ali i priliku za kreativne pojedince i kompanije koje su spremne da se brzo prilagode i inoviraju svoje pristupe.

Foto: freepic.com

M.M.

Ističe rok: Još nekoliko dana za skidanje klima sa fasada